UN LOC PENTRU VISE NOI
Contextul
În ultimii ani, creditul de consum a influenţat puternic dezvoltarea comerţului cu amănuntul în România. Unul din pionierii creditului de consum a fost lanţul de magazine Flanco, care prin aplicarea unor pachete financiare flexibile a atras un număr considerabil de clienţi. În 2003, acţionarii au decis un spin-off al activităţii de creditare şi lansarea unei entităţi de sine stătătoare care să ducă mai departe aceste competenţe. Brandient a fost angajată să creeze noul brand.
Abordarea şi soluţiile Brandient
Strategia de brand a fost construită pe competenţele tehnice acumulate de organizaţie şi pe spiritul antreprenorial şi inovativ al acesteia. Din punct de vedere al targetului însă, creditul, chiar dacă o necesitate, nu este una din plăcerile vieţii. Beneficiul principal este accesul mai rapid la împlinirea viselor, iar un vis odată împlinit face loc unui nou vis. Sloganul “Un loc pentru vise noi” surprinde tocmai aceasta aspiraţie, cu trimitere şi la locul de vânzare aflat în magazinele cu amănuntul.
Numele noii entităţi a fost piatra de încercare a acestui proiect. Brieful clientului solicita ceva aparent imposibil: o trimitere clară la “credit” sau chiar prezenţa cuvântului ca atare, dar în acelaşi timp poziţionarea aspiraţională, instituţională şi prietenoasă. Pentru a aduna toate acestea într-un nume unic şi memorabil, Brandient a creat Credisson. Un nume care trimite la “credit” fără a o spune direct, dar şi la “încredere”, care sună clar, prietenos şi instituţional. Pentru acţionarii suedezi ai companiei, sonoritatea nordică a venit ca un bonus.
Designul identităţii vizuale, prin forme prietenoase rar întâlnite la instituţii financiare, reuşeşte să ţină departe brandul de imaginea rigidă asociată băncilor.
Prezent în mari magazine cu amănuntul, Credisson a intrat în viaţa zecilor de mii de oameni, care ştiu acum că există un loc pentru vise noi.
Update 2005: Credisson creeaza o valoare considerabila pentru actionari, fiind cumparat de BNP Paribas/Cetelem, liderul european in credite de consum, pentru 40 mil EUR, dupa numai 2 ani de la lansare. In mod cert brandul a contribuit la expansiunea rapida a afacerii.
