Smantană şi iaurt DE ALBALACT – DESPRE VĂCUŢE CU BLAZON
Contextul
Pe langa deja celebra Fulga, Albalact mai detine in portofoliu o multime de produse proaspete si semi-proaspete, prelucrate din lapte, care nu au beneficiat de-a lungul timpului de investitii in imagine.
Seducatoare prin pret, dar total nediferentiate la nivelul marketingului, al pozitionarii si al imaginii acestea aveau nevoie de o identitate clara, atat vizuala cat si verbala, care sa dea consistenta, sa transmita clar un mesaj de traditie si calitate si sa armonizeze portofoliul Albalact. Brandient a fost desemnata sa conceapa si sa deseneze programul grafic al acestei game de produse.
Abordarea şi soluţiile Brandient
Piata de produse lactate proaspete si semi-proaspete este departe de a impresiona, producatorii locali sunt la inceputul lectiei despre diferentiere, pozitionare si branding.
In ceea ce priveste gama de smantani si iaurturi produse de Albalact, s-a ales o solutie la indemana, simpla si relevanta in constructia unui brand popular, bazat pe traditie si accesibilitate. Tag-ul «de Albalact» se va folosi in denumirea produselor alaturi de un cuvant generic (smantana, iaurt etc) pentru a sublinia apartenenta si identitatea si pentru a certifica, pentru a garanta originea naturala a acestor produse.
Brandient a propus bazate pe cod de culoare pentru gramaje si compozitii diferite. S-a folosit ca element diferentiator ilustratia semnata de Radu Olteanu, ce se regaseste ca simbol vizual nu numai pe capacele produselor dar si pe site-ul corporatist, ilustratie inspirata de frumusetea naturii si de prospetimea locurilor. Comun tuturor produselor este un blazon original, cu impact vizual si usor recognoscibil, aplicat pentru a explicita clasa de produs si a sustine, prin tag-ul « de Albalact », traditia companiei in prelucrarea laptelui.
Produsele « de Albalact » ies astfel din anonimatul categoriei si demonstreaza ca un produs popular nu inseamna pret mic si identitate derizorie, ci atractivitate, certitudine, diferentiere, la fel cu un produs premium. Programul grafic care sustine gama « de Albalact » ajuta pozitionarea acesteia in traditie, accesibilitate, calitate si isi propune sa faca alegerea consumatorilor mai simpla si mai placuta.
