QALITATE SI QONFORT
Contextul
Casa Noastra, firma infiintata in 1995 de un antreprenor curajos si vizionar din Oltenia, devine in ultimii trei ani cel mai mare si modern producator de sisteme de tamplarie termoizolanta de pe piata romaneasca. Cresterea cererii sustinuta de boom-ul imobiliar si in conditiile unei competitii fragmentate, cu cateva branduri de import si o oferta locala de calitate medie sub denumirea generica de “termopane” a asigurat businessului o trambulina solida, astfel ca in anul 2007 Casa Noastra a decis sa produca si sa ofere sub propriul sau brand cele mai sigure si durabile sisteme de tamplarie termoizolanta de pe piata romaneasca. In acest proces a angajat Brandient sa creeze noul brand pe de o parte si sa refaca identitatea brandului corporatist, pe de alta.
Abordarea şi soluţiile Brandient
Valorile care au stat la baza constructiei noului brand au fost clar regasite in discursul proprietarilor si a top managementui: obsesia pentru calitate, apetenta pentru tehnologia de ultima generatie si interesul pentru trainicia/viabilitatea produsului. Asociatorii ideali ar fi fost cei de durabilitate si de confort, intr-o perceptie functionala, inginereasca si riguroasa.
Numele brandului a fost ales prin combinarea derivatilor lexicali din termenii “calitate/quality” si “confort”, sugerand in acelasi timp soliditate si rezistenta, varianta finala “QFort” fiind capabila sa comunice instantaneu si memorabil promisiunea brandului atat unui public larg, cat si clientilor specializati.
Identitatea vizuala reflecta spiritul brandului, virtuos ingineresc si germanic, iar logo-ul il plaseaza in categorie. Paleta cromatica (verde-albastru, alb, gri si negru si magenta) accentueaza caracterul de brand tehnic, de incredere si sigur/durabil, care garanteaza confortul clientului si calitatea produsului. Peste 150 de outleturi Qfort vor fi deschise pana la sfarsitul anului 2009 in toate orasele mari si mijlocii din Romania.
“Desenarea identitatii pleaca de la un wordmark construit inginereste, in spirit cartezian, in jurul semnului unui echer/colt de fereastra, sugerand precizia constructiei produsului”—Cristian “Kit” Paul, Creative Partner, Brandient.
Brandul QFort fost dezvoltat timp de un an, in paralel cu finalizarea capacitatii de productie din Craiova, una dintre cele mai performante din Europa de Est si cu redesenarea si repozitionarea brandului corporatist CasaNoastra.
