POVESTEA "PICATURII DE LAPTE"
Contextul
Tetra Pak este lider mondial in domeniul procesarii si ambalarii alimentelor iar tehnologia ambalarii aseptice a alimentelor, inventata si perfectionata de Tetra Pak, este considerata ca fiind cea mai importanta inovatie in industria alimentara din ultimii 50 de ani. Intrucat in Romania o mare parte din laptele de consum este neprocesat, Tetra Pak a decis sa lanseze o campanie integrata de informare si promovare a beneficiilor laptelui prelucrat prin tehnologia UHT (Ultra High Temperature). Tetra Pak a apelat la Brandient pentru strategia si designul campaniei.
Abordarea şi soluţiile Brandient
Din analiza facuta impreuna cu clientul a rezultat o situatie oarecum paradoxala. Desi laptele ambalat aseptic, în cutii de carton, isi pastreaza gustul natural şi proprietatile nutritive timp indelungat, nu necesita refrigerare si poate fi pastrat la temperatura mediului ambiant—ceea ce raspunde tuturor cerintelor de siguranta alimentara si de confort al consumatorului—o mare parte din consumatori nu percepeau aceste avantaje in mod obiectiv. De asemenea, consumatorii nu asimilau informatiile strict tehnice furnizate de producator si preferau “mituri urbane” cum ar fi cel eronat conform caruia laptele astfel procesat ar contine conservanti sau aditivi. In concluzie, trebuia gasita o modalitate de a schimba aceasta perceptie si in special de a face informarea consumatorului intr-un mod credibil, memorabil si atragator.
In acest spirit, Brandient a dezvoltat personajul animat “picatura de lapte”, care confera un caracter prietenos si accesibil setului de informatii tehnice si reuseste astfel sa transmita mesajul in cele cateva secunde de atentie ale publicului tinta. Astfel se asigura atat impactul mesajului cat si (tot paradoxal!) o credibilitate sporita a acestuia, intrucat personajul este perceput ca un garant al informatiei obiective furnizate de producator.
Designul caracterului “Picatura de lapte” si al intregii campanii a fost creat de designerii Brandient, Eugen Erhan si Alin Tamasan, cu contributia Studio 6 la productia spotului animat, sub directia creativa a lui Cristian “Kit” Paul, Creative Director Brandient.
Campania a fost dezvoltata pentru website, panouri publicitare, articole in reviste de life-style, spoturi difuzate în cinematografe si broşuri pentru conferinţe de specialitate şi pentru elevii ciclului primar.
